Utvikling av en fremtidsrettet samfunnsposisjon
Fra produktleverandør til samfunnsaktør
Ikke en standalone app, men verktøyet Switch bruker til å lede prosessen og gi deltakerne eierskap. Nøkkelinnsikten ligger under alt, og hvert nytt element testes mot den: leverer dette på nøkkelinnsikten?
Driveranalysen
Menneskenes rasjonelle behov, interesser, emosjonelle ønsker og hverdagslige omgivelser på den ene siden. Virksomhetens forretningsmål, vekststrategi, posisjoneringsmål og kultur på den andre. Nøkkelinnsikten er den sammenhengen i overlappet som gjør begge sider sanne samtidig.
Én formulering alle husker, som forteller hva både innovasjon og kommunikasjon skal levere på.
Nøkkelinnsikten er den presist formulerte sammenhengen mellom et reelt menneskelig behov og virksomhetens forretningsmål, som gir retning for både innovasjon og kommunikasjon.
Posisjoneringspyramiden
Veien fra innsikt til bevis: samfunnsvisjon på toppen, ned gjennom hjertesak, folkebevegelse og virksomhetens rolle, til de rasjonelle bevisene i innovasjon, produkt og tjeneste.
Endrer man noe høyt oppe, varsler verktøyet hva lenger ned som ikke lenger henger sammen.
Prosessen i ni steg
- 1
Oppdraget
Switch oppretter oppdraget, laster opp bakgrunnsmateriale og setter mål og målgrupper. AI-en leser materialet og lager et startbilde.
- 2
Undersøkelse
Deltakere svarer digitalt via lenke om ønsket fremtid, hva som må til og dagens situasjon. Svarene blir en del av grunnlaget for driveranalysen og nøkkelinnsikten.
- 3
Driveranalyse
Research- og innsiktsmodulen. Emosjonelle drivere på menneskesiden, rasjonelle mål på virksomhetssiden, og AI-drevet research på trender og samfunnsdrivere med kilder.
- 4
Nøkkelinnsikt
Driverne sorteres på hver side av hjertene og dras inn i overlappet. AI-en foreslår kandidater til nøkkelinnsikt – korte og huskbare. Én velges, redigeres og låses.
- 5
Live workshop
Storskjerm med nøkkelinnsikten synlig, deltakerne bidrar fra egen enhet i sanntid. AI-en foreslår prosjekter ut fra grunnlaget, og det som velges utvikles til en full prosjektplan.
- 6
Resten av pyramiden
Hvem mobiliseres og hva er deres egen grunn til å bidra, hvilken rolle virksomheten tar, og hvilke løsninger som beviser den.
- 7
Kvalitetssikring
AI-en tester hvert element mot nøkkelinnsikten, bevisførselen, grønnvaskingsrisiko og om det er organisk nok til å leve i alle kanaler.
- 8
Aktivitetsplanleggeren
Pyramiden blir konkret gjennomføring: aktiviteter avledet av hjertesakene, faseinndelt fra lansering til drift, plassert på en tidslinje og prioritert på effekt mot innsats.
- 9
Leveranse
Verktøyet skriver ut posisjoneringsplattform med nøkkelinnsikten som åpning, kommunikasjonsstrategi og aktivitetsplan i Switch-profil.